ماژول کسب‌وکار مُد و برندینگ

سرفصل‌های این ماژول

این دوره در ۸ جلسه‌ی ۳ ساعته برگزار می‌شود و محتوای هر جلسه به شرح زیر است:

جلسه اول:

• چارچوب‌های انتخاب ایده متناسب با مهارت‌ها و نیاز بازار
• معرفی مدل‌های رقابتی (اقیانوس قرمز، آبی و نیچ مارکت همراه با کیس استادی)
• تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان بر اساس نسل‌های مختلف (Boomers, X, Y, Z, Alpha)
• شرح پروژه‌ی محوری دوره و مسیر اجرایی آن

جلسه دوم:

• بررسی و نقد ایده‌های هنرجویان
• تعریف و ترسیم پرسونای مخاطب (جمعیت‌شناختی، سبک زندگی و ارزش‌ها)
• آشنایی با منحنی پذیرش مُد
• تحلیل SWOT برای ایده‌های منتخب

جلسه سوم:

• ارزیابی موقعیت جغرافیایی و طبقه اجتماعی- اقتصادی مشتریان هدف
• شناسایی جایگاه فشن در بازار: لوکس، پریمیوم یا اقتصادی
• روش‌های جمع‌آوری داده و ابزارهای تحلیل رقبا
• اجرای تحلیل SWOT برای رقبا
• معرفی پروژه تحقیق برندهای ایرانی موفق و منابع مطالعاتی (پادکست‌ها، کانال‌های یوتیوب و مقالات تخصصی)
• آموزش اصول پرزنتیشن حرفه‌ای

جلسه چهارم:

• تعریف جامع برند و اهمیت آن در صنعت مُد
•  تمایز مفهومی Branding و Marketing
• اجزای کلیدی هویت برند: ارزش‌ها، مأموریت، چشم‌انداز و ارزش پیشنهادی
• استراتژی‌های جایگاه‌یابی برند و خلق مزیت رقابتی
• تحلیل نمونه‌های موفق داخلی و بین‌المللی

جلسه پنجم:

• اصول Storytelling در برندسازی
• اهمیت ثبات در لحن برند و پیام‌های ارتباطی
• کانال‌های ارتباط با مشتری (دیجیتال و فیزیکی)
• طراحی تجربه مشتری و اثر آن بر وفاداری
• تمرین نگارش داستان برند اختصاصی توسط هنرجویان

جلسه ششم:

• طراحی محصول همسو با هویت و ارزش برند
• چرخه عمر محصول در صنعت مُد و استراتژی‌های مرتبط
• رویکردهای قیمت‌گذاری: هزینه‌محور، ارزش‌محور، رقابتی و روان‌شناختی
• مدل‌های درآمدی در فشن: Direct Selling ،Subscription Model ،Collaboration & Licensing ،B2B-Business to Business و Dropshipping
• بررسی کیس استادی از برندهای موفق جهانی

جلسه هفتم:

• مؤلفه‌های هویت بصری برند: لوگو، رنگ، تایپوگرافی، بسته‌بندی و تصویری‌سازی
• معرفی Personal Branding و تمایز با برند سازمانی
• تحلیل نمونه‌های موفق ایرانی و خارجی در طراحی هویت بصری
• طراحی Moodboard اولیه برند توسط هنرجویان
• آموزش مهارت‌های پرزنتیشن حرفه‌ای

جلسه هشتم:

• ارائه پروژه‌های پایانی هنرجویان (تحلیل برند و پروپوزال کسب‌وکار)
• بازخورد تخصصی و ارزیابی گروهی
• مرور مسیر یادگیری و جمع‌بندی کل دوره
• معرفی منابع تکمیلی برای مطالعه بیشتر