ماژول کسب‌وکار مُد و برندینگ از مجموعه دوره جامع طراحی لباس

ماژول کسب‌وکار مُد و برندینگ، یکی از بخش‌های کلیدی و راهبردی دوره جامع طراحی لباس است که با تمرکز بر آموزش مفاهیم مدیریت کسب‌وکار، استراتژی‌های برندینگ و تحلیل بازار مُد، در مجموع ۲۴ ساعت و طی ۸ جلسه‌ی ۳ ساعته برگزار می‌شود.

این ماژول شامل مباحث نظری، تمرین‌های تحلیلی و اجرای پروژه‌های عملی است تا هنرجویان بتوانند دانش خود را در موقعیت‌های واقعی به‌کار بگیرند.

درباره این ماژول

کسب‌وکار مُد و برندینگ از ارکان اصلی موفقیت در صنعت مُد است و نقشی اساسی در معرفی و تثبیت هویت حرفه‌ای هر طراح یا برند ایفا می‌کند.

این ماژول با تدریس استاد مژده شیوایی، مدرس و مشاور تخصصی کسب‌وکار مُد و استراتژی برندینگ، برگزار می‌شود.

در این بخش از دوره جامع، هنرجویان با مفاهیم انتخاب ایده متناسب با بازار، تحلیل رقبا و مخاطبان، طراحی پرسونای مشتری، خلق هویت برند و استراتژی جایگاه‌یابی، اصول استوری‌تلینگ، طراحی محصول، مدل‌های درآمدی و همچنین هویت بصری برند آشنا می‌شوند.

تمرکز اصلی این ماژول بر پرورش توانایی تحلیل و برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی کسب‌وکار مُد است؛ مهارتی که هنرجویان را قادر می‌سازد ایده‌های خود را در قالب برندی حرفه‌ای تدوین و معرفی کنند.

در پایان دوره، هنرجویان با ارائه پروژه‌ی پایانی شامل تحلیل برند، پروپوزال کسب‌وکار و پرزنتیشن تخصصی، میزان تسلط خود را بر مباحث این ماژول به نمایش می‌گذارند و برای ورود به مراحل بعدی دوره جامع آماده می‌شوند.

سرفصل‌های این ماژول

این دوره در ۸ جلسه‌ی ۳ ساعته برگزار می‌شود و محتوای هر جلسه به شرح زیر است:

جلسه اول:

چارچوب‌های انتخاب ایده متناسب با مهارت‌ها و نیاز بازار
معرفی مدل‌های رقابتی (اقیانوس قرمز، آبی و نیچ مارکت همراه با کیس استادی)
تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان بر اساس نسل‌های مختلف (Boomers, X, Y, Z, Alpha)
شرح پروژه‌ی محوری دوره و مسیر اجرایی آن

جلسه دوم:

بررسی و نقد ایده‌های هنرجویان
تعریف و ترسیم پرسونای مخاطب (جمعیت‌شناختی، سبک زندگی و ارزش‌ها)
آشنایی با منحنی پذیرش مُد
تحلیل SWOT برای ایده‌های منتخب

جلسه سوم:

ارزیابی موقعیت جغرافیایی و طبقه اجتماعی- اقتصادی مشتریان هدف
شناسایی جایگاه فشن در بازار: لوکس، پریمیوم یا اقتصادی
روش‌های جمع‌آوری داده و ابزارهای تحلیل رقبا
اجرای تحلیل SWOT برای رقبا
معرفی پروژه تحقیق برندهای ایرانی موفق و منابع مطالعاتی (پادکست‌ها، کانال‌های یوتیوب و مقالات تخصصی)
آموزش اصول پرزنتیشن حرفه‌ای

جلسه چهارم:

تعریف جامع برند و اهمیت آن در صنعت مُد
تمایز مفهومی Branding و Marketing
اجزای کلیدی هویت برند: ارزش‌ها، مأموریت، چشم‌انداز و ارزش پیشنهادی
استراتژی‌های جایگاه‌یابی برند و خلق مزیت رقابتی
تحلیل نمونه‌های موفق داخلی و بین‌المللی

جلسه پنجم:

اصول Storytelling در برندسازی
اهمیت ثبات در لحن برند و پیام‌های ارتباطی
کانال‌های ارتباط با مشتری (دیجیتال و فیزیکی)
طراحی تجربه مشتری و اثر آن بر وفاداری
تمرین نگارش داستان برند اختصاصی توسط هنرجویان

جلسه ششم:

طراحی محصول همسو با هویت و ارزش برند
چرخه عمر محصول در صنعت مُد و استراتژی‌های مرتبط
رویکردهای قیمت‌گذاری: هزینه‌محور، ارزش‌محور، رقابتی و روان‌شناختی
مدل‌های درآمدی در فشن: Direct Selling ،Subscription Model ،Collaboration & Licensing ،B2B-Business to Business و Dropshipping
بررسی کیس استادی از برندهای موفق جهانی

جلسه هفتم: